《2024年抖音宠物用品行业分析报告》对抖音宠物用品行业进行了多维度剖析，展现出行业蓬勃发展的态势，蕴含着丰富的市场机遇与发展趋势。
1. 行业发展态势良好：消费者养宠观念转变，宠物成为“家庭成员”，推动中国宠物经济蓬勃发展，2020 - 2023年年复合增长率达26.15%，预计2028年市场规模达11500亿元。抖音平台凭借多元化营销策略助力行业，2021 - 2024年抖音宠物用品行业年复合增长率为131.7%，2024年市场规模突破百亿。
2. 细分品类各有特点：宠物食品是行业基本盘，占超五成市场份额，猫主粮和猫零食是明星赛道且呈现消费升级，膨化粮、冻干粮在主粮市场地位重要，国产品牌热销。宠物保健是机会赛道，狗特色保健品规模破亿、增速显著，猫保健品侧重化毛排毛，狗保健品关注关节养护，功能效果类卖点增长，需求拟人化、精细化。宠物用品/服饰和宠物（活体）也有一定增长，但市场份额受挤压。
3. 兴趣人群特征明显：高线城市年轻群体是核心消费人群，女性关注度高于男性。九游娱乐注册18 - 30岁人群TGI指数较高，年轻一代科学养宠观念盛行，熟悉网购流程。一线和新一线城市人群对宠物用品消费热情高。
4. 核心爆品及品牌突出：2024年抖音宠物食品TOP10商品多集中在宠物主粮，“麦富迪”表现突出，占据4个席位，其“营养森林肉松狗粮”单链接销售额超8000万。“麦富迪”连续3年霸榜，宠物主粮销售额占比76%，通过达人起步，核心布局自营并兼顾商品卡，打造差异化内容，实现品牌持续增长。
5. 营销趋势显著：宠物食品消费者决策向“主动研究”转变，优质内容注重传递情绪价值。宠物保健则通过专业科普解决信任难题，用情感叙事放大需求。直播是重要销售方式，商品卡也占据一定份额，商家需重视商品卡维护。
